BlanchardBurton377

обработка Оптимизация за търсачки (англ. search engine optimization, SEO) е процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките чрез „натурални” или неплатени (нар. още „органични” или „алгоритмични”) резултати, който включва оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете на уеб сайт. Фактически, колкото по-рано (или по-напред в страницата) и по-често се появява един сайт в резултатите, толкова повече посетители е вероятно да му генерира търсачката. Така сайтът получава присъствие в интернет пространството. Като интернет маркетингова стратегия оптимизацията за търсачки изследва как работят търсачките и какво търсят хората.

Основни направления
При изчисляване на релевантността (степен на съответствие) на запитването машината за търсене (търсачка, Search Engine) отчита такива параметри на сайта като:

Сложните алгоритми на съвременните търсачки позволяват провеждане на семантичен анализ на текста с цел филтриране на евентуален спам - когато ключовата дума/фраза се среща прекалено често в страницата (над определен процент от целия текст)
 * плътност на ключовите думи (фрази)

Много от търсачките не отчитат взаимните връзки между сайтовете, препоръчително е хипервръзките да бъдат от тематично сродни сайтове
 * индекс на цитиране на сайта или количество и качество на ресурсите с хипервръзка към сайта

Работата по оптимизация на един сайт включва работа с вътрешни фактори — привеждане на текста на сайта в съответствие с избраните ключови думи (фрази), повишаване на качеството и количеството текстове на сайта, оптимизация на структурата, навигацията и вътрешните връзки, а също и с външни фактори — обмен на хипервръзки, регистрация в каталози и директории и други техники, целящи повишаване на броя и качеството на хипервръзките, насочени към конкретния ресурс.

Техники за оптимизация
Негласно SEO може да се раздели на 3 класа:

Бяла се нарича техниката за оптимизация на сайт, изключваща използването на забранени методи за промотиране и класиране на ресурса.
 * «Бяла» оптимизация

Под сиво SEO се разбира използването на методи и техники, които не са желателни за използване при търсачките — използване на „ферми за хипервръзки“, закупуване на връзки от високо класирани ресурси и т.н.
 * «Сива» оптимизация

Черно SEO обикновено се нарича използването на т.нар. „doorway — страници“ и ресурси, създадени (често и автоматично) специално за роботите и паяците на търсачките. Методите за оптимизация и класиране на уеб сайт с използване на doorway са грубо нарушение на правилата на търсачките и биват наказвани с изваждане на сайта от базата за търсене.
 * «Черна» оптимизация

Оптимизиране на сайт
Препоръчва се оптимизирането да се извършва в най-големите търсачки: Голяма част от останалите търсещи системи, използват информация от тях.
 * Google
 * Yandex
 * Bing

Етапите на оптимизацията условно се делят на външни (off-site) и вътрешни (on-site) фактори:

Вътрешни фактори:

 * Определяне на търсената аудитория и организиране на съдържанието. Най-правилно е семантичното ядро на сайта да се състави като се вземат предвид следното: съдържание на сайта, сайтове-конкуренти, статистика по търсени думи (примерно Adwords на Google).
 * Анализи на конкурентни страници — мястото им в търсачките, структурата и съдържанието им.
 * Анализ на собствения Ви сайт

Външни фактори

 * "Правилна" регистрация ръчно в основните търсещи машини и каталози. В "по-нисшите" каталози и търсачки може да се използват автоматизирани услуги за оптимизация.
 * Увеличаване на "индекса на цитиране": обмен на връзки между страници със сходно съдържание. Най-популярният "индекс" е pageRank в Google.

Мета тагове и ключови думи
Целта на мета таговете и "ключовите думи" е да направят описание на вашата страница, разбираемо от търсещите машини. Това работеше прекрасно, преди намесата на "спамерите". Заради тях търсещите машини практически са премахнали индексирането на ключовите думи и мета таговете, защото в резултатите при търсенето те често не дават искания от потребителя смисъл. В момента най-голямо значение играе съдържанието на страницата, а не мета таговете. Повече "тежест" има текстът в определени тагове ( .., , ,  ). Въпреки всичко това, мета таговете все още са важна част от оптимизацията.

Пример:
 * До 60-70 символа - заглавие (най-важната част)
 * 
 * 
 *  - примерно
 *  - примерно
 * 
 * 
 * 
 * 
 *  - примерно
 * 
 * 
 * 
 * <meta http-equiv="cache-control" content="no-cache" />
 * <meta http-equiv="pragma" content="no-cache" />
 * <meta name="revisit-after" content="15 days" /> - през колко време "робота" отново да сканира страницата
 * <meta name="robots" content="index, follow" />
 * <meta name="robots" content="index, follow" />

От Google съветват да не си губите времето с това да поставяте мета тагове в страниците си. Единствените останали важни такива са title, description и charset.

Краят на SEO?
В последно време Google пуска голямо количество програми за своите ползватели. При по-внимателен оглед, става ясно, че по-голямата част от тях не са нищо повече от метод за събиране на данни за потребителите и за определени страници. Тази информация може да бъде използвана за създаване на алгоритми, отчитащи популярността на страниците (как потребителите откриват и използват дадена страница) и даже какъв процент от тях стават впоследствие евентуални клиенти (конверсия). Най-популярната от тези програми е google Analytics, мощен инструмент за анализ на посещаемостта на даден уеб сайт за webmaster-ите, която обаче доставя и значителна информация на Google.

Като краен резултат, SEO от автономна услуга, започва да се превръща в комплекс от маркетингови решения за оптимизация.

SEO състезания
Първото SEO състезание е организирано от германски уебмастъри (Schnitzelmitkartoffelsalat, стартирано на 15 ноември 2002 г. в немската usenet група de.comm.infosystems.www.authoring.misc.) Англо-говорещите пък са стартирали състезанието “nigritude ultramarine” организирано от SearchGuild and DarkBlue (Dark Blue Sea Ltd), което по непотвърдени данни се води за родител на всички SEO състезания. Стартирано е на 7 Май 2004 г.